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社长专栏 丰田访谈 赛事活动 专题报道
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社长专栏 丰田访谈 赛事活动 专题报道
“居家”新车发布(“新款SIENNA”、“新款Venza”在线亮相)

5月18日,负责丰田公司美国业务的丰田汽车北美公司(TMNA)发布了将于今年上市的新车型“SIENNA”和“Venza”。受新冠疫情扩散的影响,原定于发布新车型的纽约车展推迟,此次采用视频形式发布了新车型。视频拍摄于丰田汽车北美公司位于德克萨斯州的总部和登场董事的“家”中。TOYOTimes将为大家介绍“居家”发布会的舞台幕后花絮及发布会的经过。

单击此处观看现场视频(仅英语)

TMNA公司执行副总裁(主管销售)鲍勃·卡特(Bob Carter)在德克萨斯州普莱诺总部参与拍摄

在4月份举办的日本四大汽车团体记者联合访谈中,丰田汽车公司社长丰田章男说曾提出:

我们现在必须要做三件事。

第一,我们感谢所有在一线奋战的医务人员,会尽可能地为他们提供支持。 第二,我们将奋力坚持继续开展业务。 第三,我们要成为危机过后经济复苏的引领者。

这一信号不仅传达到了日本同事耳中。美国的同事们也抱着同样的想法,在纽约车展延期后积极致力于制定“B计划”。他们提出:“尽管外出仍然受限,但我们仍想设计一种方法向满怀期待的经销商和客户提供有关新车型的信息。我们希望通过发布极具魅力的汽车为经济复苏做出贡献。”

宣布纽约车展确定推迟的时间是3月10日。尽管我们立即开始考虑替代方案,但疫情迅速蔓延,我们无法预测何时可以发布新车。由于外出受限,导致现在的工作范围也受到了限制。另一方面,新车型有固定的发售时间,发布时间也有最后期限。面对困境,经过慎重讨论,我们决定进行“线上发布”并“在5月初进行拍摄”。

新款SIENNA的拍摄地点位于TMNA总部,演讲者是主管销售的董事鲍勃·卡特。由于所有员工都在居家办公,因此拍摄是在园区内空无一人的情况下完成的。另一个拍摄地点是丰田品牌主管杰克·霍利斯(Jack Hollis)的家。他们把新车放在车库的前面,并揭开了新款Venza的面纱。

TMNA公司的杰克·霍利斯副总裁(丰田品牌主管)正在进行居家拍摄

杰克·霍利斯笑称:“我不敢相信我家附近会像电影摄影棚一样,这很有趣。这种方式可以让每个人都能随时随地观看视频。客户对信息的感悟可能比以往任何时候都更为深刻。”。

此次新车发布活动,在多数人出行受限制的背景下开展,体现了“居家”和“源自家庭”的理念。这次,我们在危机中萌生了各种新想法,并成功地将其付诸了实践。TMNA负责人称:“这个过程让我受益匪浅。无论今后能否顺利举行车展,我们未来的产品(车型)发布都将更为灵活、更具创意。”尤其是在国土辽阔的美国,举办在线活动或许能将更多的人联系在一起。TOYOTimes也将继续关注今后的“新常态”。

单击此处以了解在线新车发布的幕后故事